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MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑

2017-03-01 钛媒体(北京)

(原标题:MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑)

摘要: 情怀被玩坏,5G还在路上。

MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑

这两天我在朋友圈里将巴塞罗那玩了个遍,大西洋东岸明媚的阳光仿佛也透过手机屏幕照耀着我。没错,MWC 2017开幕在即,朋友圈里的许多朋友都在晒展会现场和巴塞罗那美景了。

作为全球最具影响力的消费电子展会之一,MWC(Mobile World Congress世界移动通信大会)吸引了全球大量的手机厂商品牌参与。比如,去年的MWC 2016,共有来自70余个国家和地区的2,600余家知名企业参展,超过10万的参展观众,展览面积达98,000多平米,来自80多个国家的4,000余名记者前往报道。

不过,看完这两天MWC 2017的各大厂商的手机新品发布,笔者难免有些小失望。总结下来就是:新品不新,黑科技不黑,被玩坏的情怀,5G还在路上。

一、新品不新:高通最新的骁龙835处理器的缺席,是这次展会的最大尴尬

据说高通最新的骁龙835处理器将由三星S8首发,而S8要在3月29日才正式发布。因此,所有的厂商的新品中,骁龙835新品都缺席,新品不新是这次展会的最大尴尬。

比如,LG发布新旗舰G6,只能搭载骁龙821处理器。尽管G6拥有5.7英寸2K屏,超过80%的超高屏占比。不再是谷歌的“亲儿子”之后,LG市场份额是日益下滑。G6究竟能否为LG挽回颓势?笔者也持谨慎态度。

MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑

三星的新品发布会,除了发布了Tab S3和Book两款平板电脑,还发了一段手机新品视频,预告S8的发布时间。这种用新品发布会来预告新品发布时间的玩法,三星“城会玩”......

事实上,硬件配置、系统、ID设计,这些产品因素的局限性,导致了手机行业产品同质化现象严重。新品不新,这种现状可能还会在手机行业持续。

二、黑科技不黑:除了拍照、快充、音质,需要更多的黑科技

华为发布了中规中矩的P10/P10 Plus,莱卡拍照仍旧是主要卖点。不过,相比之下,笔者认为P10的8个可选颜色倒是不错的卖点,更多颜色的选择也能满足挑剔的女性消费者需求。

MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑

首次参加MWC的魅族,发布了mCharge 4.0充电技术,配备9V/4A的充电头,功率为36W,充满一部手机大约需要45分钟。这对于魅族来说,的确是技术上超越竞争对手的一次努力。

过去一年里,拍照、快充、音质,这些技术上的不断突破,是各大厂商争夺的营销“制高点”。而未来,各大厂商还需要不断将新技术融入新品中,比如蓝牙5.0、无线充电等。

三、被玩坏的情怀:Nokia和黑莓的新款,除了情怀,还有什么?

由诺基亚过去的员工创建的新企业HMD,获得了Nokia的授权,在这次展会上推出了Nokia 3,Nokia 5,Nokia 3310三款手机新品。这几款新品配置不高,价格低廉,完全没有什么新意。

当用Nokia的人都渐渐不再年轻,所以这次Nokia发布的新品,是要当做老人机吗?

MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑

同样借尸还魂的还有黑莓(BlackBerry),TCL在获得BlackBerry授权之后,推出了KEYone。这款采用骁龙625处理器的黑莓KEYone当然还是采用BlackBerry全键盘,其它配置也没什么亮点。据说这是黑莓最后的作品,或许不少有“黑莓情结”的消费者会买回去做纪念品吧。

MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑

四、5G有多远?:关于5G,我们恐怕还得多等两年

在MWC 2017的第一天,大约二十多家公司表示,作为全球下一代无线网络标准,将在2019年部署5G新无线电技术(5G NR)。

目前,宣布达到5G标准的公司包括无线网络运营商,芯片供应商和手机制造商(如高通,英特尔,AT&T,Sprint和T-Mobile母公司Deutsche Telekom)。

产品方面,中兴推出了一款千兆手机(Gigabit Phone)。这款手机搭载集成了骁龙X16 LTE调制解调器的Qualcomm骁龙835移动平台,通过将载波聚合技术、4 x 4 MIMO天线技术以及256-QAM高阶调制技术相结合,实现了接近千兆的下载速度。

五、来个彩蛋:华为,其实也清楚自己的问题所在

在MWC 2017的前两天,2月25日,笔者看到华为在自己的公众号上发布了《任正非在消费者BG年度大会上的讲话》。许多媒体更多的关注文章中任正非不许下属再说“灭了三星,灭了苹果”的话语。事实上,过去一年里有些媒体“毫无节制”地吹捧华为,这不仅让消费者反感,也开始让华为开始警惕了。

笔者认为,此文见证了任正非对手机行业现状的了解非常透彻。同时华为也坦诚存在的问题:库存,利润。

数据显示,华为在全球五大厂商中,单部手机的利润仅为99元,排名最低。

MWC 2017观察:新品不新,黑科技不黑

我们知道,过去几年手机行业在互联网和智能手机的双重革命之下,不少手机品牌走入产品零利润的恶性循环。这种极端模式绞杀了手机厂商的产品品质保障和创新空间。

而这两年,当零利润产品的“野蛮人”逐渐消失,OPPO和vivo模式的成功,手机行业放佛又回到了注重品牌和渠道的正轨之下。

但笔者认为手机厂商也应该警惕“渠道为王”的副作用。渠道应该“点到而止”,过多渠道的重复铺设,可能会出现库存和利润的双重压力,让手机厂商走到另一个极端。

警惕自身不足,学习竞争对手的优势,不盲从,不自大,这样的华为才能不会随波逐流。正如任正非给华为终端制定的小目标:三年内,服务水平赶上苹果,利润率赶上OPPO/VIVO。

结束语:2017是手机行业过渡的一年

MWC 2017更像是一个各大手机厂商展示实力的展台,其作用类似每年1月初美国的CES展。两者时间相隔太近,因此这次展会,我们没能看到三星、苹果的手机新品,也没有微软的Surface手机,谷歌的Pixel手机。

展会尚未结束,许多媒体开始迫不及待地描绘MWC 2017如何繁华,新品将引领潮流。只可惜,在笔者看来,这次展会中出现的创新技术和产品亮点乏善可陈。

今年是手机行业过渡的一年,随着未来5G开始普及,将开启视频通讯时代,形成新趋势,届时厂商将迎来更大的机遇,更多新品会随之涌现。